XR技術-數字世界新入口

沙盤是展廳中一項常見的展項，一般來說在企業展廳、園區展示、城市規劃、房地產售樓處、港口物流、景點古跡都可以見到實物或半實物沙盤模型。沙盤能夠地展現目前或未來的規劃，具有直觀形象的特點。但實物沙盤具有占地空間大、轉移不便、時間久會老化、不易變更、清理困難等問題。隨著技術發展，各種結合新技術的數字沙盤的出現，一定程度上滿足了對沙盤應用的更高要求，但始終不能達到如卡梅隆·安東尼導演的電影《阿凡達》中所展現的作戰指揮室全息沙盤那般——科技、立體、可交互、多人環視、綜合信息呈現等的感官體驗。

VR數字化營銷如何營銷呢？

在于內容和場景，讓用戶有興趣，積極參與，再根據沉淀的加以分析，反哺營銷決策，良性循環，才是數字化營銷的所在。因此，內容是購房決策的基礎。基于內容，購房者給出反饋，滿意或離開，繼續深入或退出。

沒有內容，數字化營銷也就無從談起。然而，絕大多數房企仍采用傳統的營銷內容展示模式，體驗不好不說，也難以達到好的拓客效果。主要有蓄客周期短、感知體驗差、物料費用高、線上拓客難四大問題。

因此，地產營銷下半場，房企更需要在營銷內容上下功夫，展示購房者關注的真實生活場景，輸出的、有吸引力的線上傳播、展示內容。用有價值的、可視可感的信息，代替自賣自夸式廣告，幫助購房者更快、更好地決策。

VR數字化營銷效果

1.在全景內企業可以結合自身的宣傳營銷方案， 設置多端口鏈接全景互通一鍵跳轉， 有效完成流量共享轉變，鞏固用戶，增強用戶裂變性， 也讓用戶對企業文化更加了解。

2.全景可供用戶點贊評論互動， 增加用戶黏性、體感趣味性、流量裂變性， 增強觀看的實時互動感和自主操作感。 用戶可以在全景內彈幕留言， 全網用戶可以看到和點贊彈幕， 增強互動性、趣味性和體驗感。

3.全景還可以實時分享和傳播朋友圈、微博等多平臺，充分利用好用戶自身流量，有效完成客戶流量的裂變。

4.用戶可以在全景內一鍵打開地圖導航系統， 通過系統設定可直接快速定位導航到全景地址， 實現路線規劃，引導用戶到場， 充分完成用戶從線上到線下的有效轉化。