如何寫作廣告語？依據(jù)什么？廣告語必然要研究企業(yè)的定位策略，找尋適宜的傳播之道，反復(fù)推的字和詞。符合定位戰(zhàn)略。定位戰(zhàn)略是寫作文案的依據(jù)，根據(jù)策劃方案中的定位策略，分析出文案策略與文案創(chuàng)作程序。例如：汾酒的廣告語“骨子里的中國”，其“中國酒魂”的價值定位，高度概括了汾酒文化的內(nèi)涵，廣告語緊跟定位戰(zhàn)略并凝練出時代精神。

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熟語包括俗語、成語、諺語、慣用語、格言等，是人們常用的定型化了的固定短語，是一種特殊的詞匯現(xiàn)象。經(jīng)過巧妙化的構(gòu)成雙關(guān)，用字面意義來向人們推薦宣傳商品信息，用約定俗成的內(nèi)容來輔助字面意義，給人以幽默、風(fēng)趣、機智的美感享受。

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近年來，數(shù)字戶外媒體因為其創(chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及。科技讓數(shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進程中獲益良多。

懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實現(xiàn)這一點，因為人們每次訪問頁面時看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時間的廣告表達一個廣告主題與訴求，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，彼此組合，從而構(gòu)成一個完整的戶外廣告。

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