內容策劃

很多爆kuan短視頻看似隨意一拍就火bao全網，其實并沒有那么簡單。

其成功除了些許的運氣因素，更重要的原因是在選題、制作和運營上下了很大功夫。

尤其是內容策劃，在精zhun定位的基礎上打造出高質量的內容，滿足用戶的觀看需求，短視頻成為爆kuan的可能性就會大幅度提高。

短視頻內容的類型有很多種，創(chuàng)作者在進行內容策劃時要明確自己擅長的領域，確定長期創(chuàng)作的方向，并在熟悉該領域內容創(chuàng)作技巧的同時打造出別具一格的創(chuàng)意內容，形成強大的競爭力。

深度垂直，專注某一領域深耕細作

開始觀看短視頻的時候，用戶往往喜歡選擇那些流傳度較廣的娛樂短視頻，但能夠留住他們的是更具垂直性、有深度內容的短視頻。

這里的“深度”并非指內容的嚴肅性，而是在某個領域深入挖掘。

編導拍攝

畫面構成三要素，合理分配畫面主次。

短視頻畫面中總會有主要對象和次要對象，還有周圍的環(huán)境，將這些內容有機組合起來，是拍攝者的重要任務。

畫面構成分為3個要素，即主體、陪體和環(huán)境，只有明確了這3個要素。

觀眾才能通過畫面來了解創(chuàng)作者在短視頻作品中想要傳達的情緒或意圖。

后期制作

合理流暢，符合鏡頭組接規(guī)律。

鏡頭組接，就是將一個個鏡頭畫面組合連接起來，成為一個整體。

運營溝通清晰可見

互聯網上的信息傳遞的方式一定是相互的，單向的傳遞方式都是低效和無意義的。運營可以將來自用戶的反饋，變成新的內容和信息再傳遞反饋給用戶。比如評論區(qū)、彈幕區(qū)的管理，微信后臺留言的回復等等。對于運營人員來說，不能讓這些來自用戶的信息“石沉大海”。

從某種程度上來看，內容的目的就是為了激起用戶的主動信息反饋。而在這些反饋的信息里，往往包含了內容的新選題、新的產品迭代思路、新的市場需求、新的消費需求等等。這些信息，對于一個品牌主或者企業(yè)方來說，是極其寶貴的信息，如果換算成交給咨詢公司的服務費，那估計也是一個天價了。

內容運營

內容運營在傳統節(jié)目制作方面，基本可以被理解為內容策劃和制作，加上審片環(huán)節(jié)。

考慮到運營的目的，內容的策劃生產，都需要為增長服務，因此，內容的生產環(huán)節(jié)要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結合大數據的收集和整理，形成一個更加quan面、更加精細的過程。

要特別強調的是，一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題。如果還堅持用以前的思維去生產內容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。

除非你真的非常有才華，主打個性化人格化標簽，可以由著創(chuàng)作者自己的喜好來，雖然是有機會成功的，但這個概率還是比較小的。

好的內容運營，是在內容基礎策劃制作不低于行業(yè)中等水平時，可以幫助短視頻內容產品大幅度提升用戶觸達率、打開率、停留時長、美譽度、用戶主動反饋和互動度的。

短視頻內容產品的重點是內容，但也一定要明確，此內容并非是靠一兩個主要創(chuàng)作人員苦思冥想出來的，而是要結合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。

不能一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內容當做一個互聯網產品來對待。