創(chuàng)意可以說是現(xiàn)代企業(yè)宣傳及展示的主要特征。而創(chuàng)意的成功就在于個性的張揚。越是個性的越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過目不忘，從而發(fā)揮有效的市場作為，實現(xiàn)有效的市場傳播。這種個性的張揚涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構(gòu)造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統(tǒng)一。換言之，即展位獨特的形態(tài)、色彩、工藝、格調(diào)等要有機融合，從而形成完整的企業(yè)或展品個性。

以“色”人色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是易人的心理，使之產(chǎn)生“好、惡”的判斷。展臺的設(shè)計對象是觀眾，設(shè)計師應(yīng)該從各個方面想方設(shè)法讓觀眾產(chǎn)生“好”的感覺，色彩也不例外。色彩設(shè)計是展臺設(shè)計中關(guān)鍵的一環(huán)，是成敗的重要因素。如何體現(xiàn)展品，如何吸引觀眾，如何投其所好，以求得觀眾感情上的共鳴，都是值得設(shè)計師進行仔細(xì)推敲、把握的。

常規(guī)展會分類：

1．展會：涉及生活、生產(chǎn)、科技、教育等各個方面。

a．商業(yè)展：服裝 金融 通信 汽車 圖書 房展 建材 家具 家電 等 b．生產(chǎn)展：物流 食品 等

c．科技展：化工 冶金 攝影器材 打印設(shè)備 機械工程 航展 等 d．教育展：教學(xué) 廣播電視 等

2． 政府展：科博會 電子政務(wù) 各類成就展，高交會 等

3． 會議、活動、儀式：答謝會，記者會，年會，新產(chǎn)品發(fā)布儀式 等

除了少部份大公司之外，大多數(shù)中國出國參展企業(yè)的展臺搭建制作必須依賴企業(yè)所選擇的組展公司，而實際操作過程中，企業(yè)對組織者在展位方面如何搭建是比較難以施加影響的，而且很多企業(yè)本身也沒有這個想法。企業(yè)能夠控制的更多的是對自己展位的布置，企業(yè)對展位的布置亦是一項非常重要的工作，整體展位特裝再怎么好，如果展位內(nèi)的展品布置是凌亂的，那么對公司的形象也是一大損失。以前很多中國企業(yè)對展品的擺放是比較隨便的。一幅小小的畫，甚至隨便撕下一張A4大小的彩色招貼畫貼到墻上就算是公司介紹了。幾個網(wǎng)架，幾個擱板，一張桌子就開張了。即使一些公司希望自己的展位能布置漂亮一點，也會因為事先沒有充分準(zhǔn)備，或者因為一些展具需要額外的花費而選擇了簡單布置自己的展位。