值得提醒的是，在品牌的不同階段，它的廣告語也是不一樣的。就拿益達來說吧，在益達的成長期階段，它的廣告語是吃完喝完嚼益達，主要要告訴大家我的產品是什么，使用場景等等，它是從產品－品牌這個順序。

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5+5 10字格。經典的廣告語有戴比爾斯珠寶的“鉆石恒久遠,一顆永流傳”，2008年北京奧運會主題廣告語“同一個世界，同一個夢想”。

6+6 12字格。如石頭記的廣告語“世上一件，今生與你結緣”，選擇此種形式的廣告語因為文字數量的增加，傳播起來有一定難度，因此選擇創作要慎重。

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雙關廣告語中主要形式有巧用熟語、名稱雙關、數字雙關等。一般來講雙關有兩種形式：一種是語義雙關，即利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成雙關；另一種是諧音雙關，即利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關。

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