廣告語要激發特定行。動通過提示產品、服務的使用時間、場景、用途、對象，來號召、激發消費行動。廣告語中一定要有一個關鍵的“動詞”，潛移默化地引發行動的聯想。

廣告語要描述功效結果。直接指出使用產品的結果，而且結果應該是具體正面的。同時，要把品牌和這個結果直接聯系起來。一般情況下，品牌名都會出現在廣告語中。

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廣告語又叫廣告標語、廣告口號，是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象，在廣告中長期而反復使用，集中體現廣告戰略的一種簡短精練的宣傳口號。具體類型包括產品或服務類廣告語、企業類廣告語、活動類廣告語。在具體區分結構和使用上，標題和廣告語經常被弄混或用錯。

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成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。

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