廣告語要有銷售賣點。同質化日益嚴重，品牌需要創造心理差異、個性差異。銷售主張一定是競爭者沒有提供的，它必須是的。根據產品與其它競品的不同之處，訴求產品特征，以利益吸引消費者。廣告語要有銷售賣點。同質化日益嚴重，品牌需要創造心理差異、個性差異。銷售主張一定是競爭者沒有提供的，它必須是的。根據產品與其它競品的不同之處，訴求產品特征，以利益吸引消費者。

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呼應式，盡量在口號中用到品牌中的某一個字，或者同音字，增強關聯度。如：突破科技，啟迪未來(奧迪汽車)；有健康才有將來(紐崔萊)；原來生活可以更美的(美的)。

3+3 6字格。此種形式也非常容易見到，例如：瀘州老窖特曲老酒的廣告語“一生情，一杯酒”，借著金曲《朋友》原詞傳播，有效提升了消費者對廣告語的記憶程度。

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雙關廣告語中主要形式有巧用熟語、名稱雙關、數字雙關等。一般來講雙關有兩種形式：一種是語義雙關，即利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成雙關；另一種是諧音雙關，即利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關。

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對偶，通常是指字數、結構、平仄相似而意義相近或者相反的兩個句子。對偶的修辭手法在內容上前后兩句意思有關聯，表意簡練集中，在其形式上兩個部分整齊和諧、韻律感極強，在平仄上有一定的要求，能夠簡潔凝練地表達出中心主題，同時使得語言有和諧的韻律美，便于記誦，朗朗上口，有利于增強產品的宣傳效果。

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