一條好的廣告語是建立在策略定位的基礎上。廣告語要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個性，傳遞品牌的核心價值和市場企圖，關照到目標消費者的市場需求，并終形成自己的品牌形象，與競爭對手形成差異化的表現。

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廣告語要激發特定行。動通過提示產品、服務的使用時間、場景、用途、對象，來號召、激發消費行動。廣告語中一定要有一個關鍵的“動詞”，潛移默化地引發行動的聯想。

廣告語要描述功效結果。直接指出使用產品的結果，而且結果應該是具體正面的。同時，要把品牌和這個結果直接聯系起來。一般情況下，品牌名都會出現在廣告語中。

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成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略，廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時，首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。

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在戶外廣告中，圖形吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。

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