短視頻的推廣渠道和數據分析

渠道推廣

抖音的普及直接將短視頻推向了風口，無數的互聯網企業蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。

數據分析

每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

內容策劃

很多爆kuan短視頻看似隨意一拍就火bao全網，其實并沒有那么簡單。

其成功除了些許的運氣因素，更重要的原因是在選題、制作和運營上下了很大功夫。

尤其是內容策劃，在精zhun定位的基礎上打造出高質量的內容，滿足用戶的觀看需求，短視頻成為爆kuan的可能性就會大幅度提高。

短視頻內容的類型有很多種，創作者在進行內容策劃時要明確自己擅長的領域，確定長期創作的方向，并在熟悉該領域內容創作技巧的同時打造出別具一格的創意內容，形成強大的競爭力。

深度垂直，專注某一領域深耕細作

開始觀看短視頻的時候，用戶往往喜歡選擇那些流傳度較廣的娛樂短視頻，但能夠留住他們的是更具垂直性、有深度內容的短視頻。

這里的“深度”并非指內容的嚴肅性，而是在某個領域深入挖掘。

運營讓內容更具個性化

在短視頻內容產品的設計方面，運營層面的工作需要在初期就包含進來。因為運營幫助內容和用戶更好地交流，也幫助內容產品在完成上線之后，持續發酵，產生長尾效應。好的運營，一定是以人格化的方式，結合內容產品的定位，以某種人設的身份，參與到用戶評論區管理，以及精細化運營過程中的。

每一次通過運營反饋的用戶留言與評論，以及發動的線上活動等等，都讓你的內容產品更具有人格化與個性化標簽，讓你的內容產品真正地被記住。

內容運營

內容運營在傳統節目制作方面，基本可以被理解為內容策劃和制作，加上審片環節。

考慮到運營的目的，內容的策劃生產，都需要為增長服務，因此，內容的生產環節要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結合大數據的收集和整理，形成一個更加quan面、更加精細的過程。

要特別強調的是，一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題。如果還堅持用以前的思維去生產內容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。

除非你真的非常有才華，主打個性化人格化標簽，可以由著創作者自己的喜好來，雖然是有機會成功的，但這個概率還是比較小的。

好的內容運營，是在內容基礎策劃制作不低于行業中等水平時，可以幫助短視頻內容產品大幅度提升用戶觸達率、打開率、停留時長、美譽度、用戶主動反饋和互動度的。

短視頻內容產品的重點是內容，但也一定要明確，此內容并非是靠一兩個主要創作人員苦思冥想出來的，而是要結合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。

不能一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內容當做一個互聯網產品來對待。