短視頻的推廣渠道和數(shù)據(jù)分析

渠道推廣

抖音的普及直接將短視頻推向了風口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。

數(shù)據(jù)分析

每天都要看公眾號、微博的運營數(shù)據(jù)，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優(yōu)化。

內(nèi)容策劃

很多爆kuan短視頻看似隨意一拍就火bao全網(wǎng)，其實并沒有那么簡單。

其成功除了些許的運氣因素，更重要的原因是在選題、制作和運營上下了很大功夫。

尤其是內(nèi)容策劃，在精zhun定位的基礎上打造出高質(zhì)量的內(nèi)容，滿足用戶的觀看需求，短視頻成為爆kuan的可能性就會大幅度提高。

短視頻內(nèi)容的類型有很多種，創(chuàng)作者在進行內(nèi)容策劃時要明確自己擅長的領域，確定長期創(chuàng)作的方向，并在熟悉該領域內(nèi)容創(chuàng)作技巧的同時打造出別具一格的創(chuàng)意內(nèi)容，形成強大的競爭力。

深度垂直，專注某一領域深耕細作

開始觀看短視頻的時候，用戶往往喜歡選擇那些流傳度較廣的娛樂短視頻，但能夠留住他們的是更具垂直性、有深度內(nèi)容的短視頻。

這里的“深度”并非指內(nèi)容的嚴肅性，而是在某個領域深入挖掘。

運營讓內(nèi)容更具個性化

在短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的設計方面，運營層面的工作需要在初期就包含進來。因為運營幫助內(nèi)容和用戶更好地交流，也幫助內(nèi)容產(chǎn)品在完成上線之后，持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生長尾效應。好的運營，一定是以人格化的方式，結合內(nèi)容產(chǎn)品的定位，以某種人設的身份，參與到用戶評論區(qū)管理，以及精細化運營過程中的。

每一次通過運營反饋的用戶留言與評論，以及發(fā)動的線上活動等等，都讓你的內(nèi)容產(chǎn)品更具有人格化與個性化標簽，讓你的內(nèi)容產(chǎn)品真正地被記住。

內(nèi)容運營

內(nèi)容運營在傳統(tǒng)節(jié)目制作方面，基本可以被理解為內(nèi)容策劃和制作，加上審片環(huán)節(jié)。

考慮到運營的目的，內(nèi)容的策劃生產(chǎn)，都需要為增長服務，因此，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個更加quan面、更加精細的過程。

要特別強調(diào)的是，一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題。如果還堅持用以前的思維去生產(chǎn)內(nèi)容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。

除非你真的非常有才華，主打個性化人格化標簽，可以由著創(chuàng)作者自己的喜好來，雖然是有機會成功的，但這個概率還是比較小的。

好的內(nèi)容運營，是在內(nèi)容基礎策劃制作不低于行業(yè)中等水平時，可以幫助短視頻內(nèi)容產(chǎn)品大幅度提升用戶觸達率、打開率、停留時長、美譽度、用戶主動反饋和互動度的。

短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的重點是內(nèi)容，但也一定要明確，此內(nèi)容并非是靠一兩個主要創(chuàng)作人員苦思冥想出來的，而是要結合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。

不能一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內(nèi)容當做一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來對待。