傳統品牌如何正確實施一物一碼

傳統企業已經走過了產品主權時代、渠道主權時代，隨著消費者主權時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題，過去，傳統企業把放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，與消費者處于“狀態”，無法直接接觸終端消費者，中間必須借助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數據一直以來都是難點。

而一物一碼恰是一個低成本，，獲取用戶的重要路徑，我們認為：“消費者與品牌之間接近，直接溝通的橋梁其實就是“商品”本身，商品是溝通的佳入口，商品天然能夠實現與消費者的充分互動。

每個掃碼后的信息傳遞，可以為企業節省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息可以地傳遞給消費者。而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費人群，采集的是真實的消費數據，包括用戶的信息和畫像。

一物一碼對于品牌的重要性

1.一物一碼之溯源

根據國家《關于加快推進重要產品追溯體系建設的意見》和新修訂的《食品安全法》等法律法規都明確要求加快推進產品質量追溯體系的建設、落實食品安全監管措施、嚴格防范食品安全風險。這也說明，市場大環境下，“一物一碼”中的溯源功能儼然是一種趨勢，給每個產品貼上“追溯碼”——相當于人的身份的證件，不管這個產品經過哪個流通環節，都能通過手機掃碼查詢該產品的檔案信息，做到生命周期內全程可追，責任可究。

2.品牌保護

關于品牌保護的問題，早前的兩會上發布了《關于打擊網絡售假侵權行為振興實體經濟的建議》，引起了社會廣泛的關注，如何打擊假產品，從根本上除掉線上線下假劣質產品的現象。

對于企業痛點，一物一碼“有話說”，基于一物一碼技術，可將產品的自身防偽信息和物理防偽相結合，充分利用信息技術和“碼”這個媒介，為企業品牌打造堅強的保護盾。

3.防竄貨管理

每當一個品牌火起來的時候，市場上就有各種假貨充斥，不僅損害了經銷商的利益，擾亂市場秩序，還損害了企業品牌的形象。對于此痛點，不少企業花費巨額防竄也沒有起到實質性的效果。

“一物一碼”對產品進行管理后，錄入產品信息，產品出貨的過程中，將產品的編碼與經銷區域，經銷商、出入庫等信息建立一對一關聯，通過對產品編碼和經銷區域，經銷商的關聯?？梢噪S時有效地查詢產品是否被竄貨，商家們可以通過電話，短信，網絡等方式查詢，一旦發現竄貨情況，商家可及時想好應對對策，制止竄貨情況的發生。

產品全程溯源追溯要規避哪些問題？

1、難以確定責任主體

現有的農產品質量安全追溯系統在農產品出現質量安全問題事故時,由于其結構體系的復雜性,很難迅速和定位到責任主體,并需要承擔大量成本。消費者追溯流程復雜繁瑣、效率低下。

2、追溯條碼具有可復性

目前在供應鏈中已有的追溯方式多種多樣,包括條形碼、RFID射頻識別技術、掃描二維碼等,各種追溯方式中一般采用中心化模式對數據進行統一管理,導致數據容易被篡改,造成了追溯數據真實性難保障等問題;目前,農產品制片追溯多數通過采用二維碼、條形碼等方式進行一物一碼的對應,但由于這些碼都是貼在產品的包裝上,很容易被惡意復印,從而使得農產品追溯失效。