石頭網(wǎng)絡(luò)工作室，專注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷線下培訓(xùn)：
培訓(xùn)課程：
1.1/百度競(jìng)價(jià) 360競(jìng)價(jià) 搜狗競(jìng)價(jià) UC競(jìng)價(jià)
1.2/抖音巨量引擎
1.3/小紅聚光(小紅書投流后臺(tái))
1.4/知乎
更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)流量的一個(gè)原因。通常關(guān)鍵詞都會(huì)有三種匹配模式，短語和廣泛匹配模式。
不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時(shí)就會(huì)對(duì)流量造成影響。
優(yōu)化建議：合理利用“黃金組合”(廣匹+否詞)實(shí)現(xiàn)流量獲取大化，針對(duì)無線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過分匹配出價(jià)和匹配拓展功能來實(shí)現(xiàn)流量拓展。
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二八定律：從各維度，如平臺(tái)(百度、360、搜狗、神馬)、賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、URL都可參考此定律，這樣就可以知道你大部分的錢投向了哪個(gè)平臺(tái)、哪個(gè)賬戶、哪個(gè)計(jì)劃、哪個(gè)地域、哪個(gè)時(shí)段、哪個(gè)產(chǎn)品、哪些詞根、哪些詞、哪些URL，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)就可判斷是否賬戶跑錯(cuò)。對(duì)于電商/游戲等復(fù)購(gòu)率高、消費(fèi)群體廣泛的行業(yè)，要特別慎重使用策略排除。
比如你本身的重點(diǎn)產(chǎn)品是A，一般在北京地區(qū)轉(zhuǎn)化高，特別是一些帶有地域性的詞根轉(zhuǎn)化好，那就看下你的地域報(bào)告、單元報(bào)告是否符合這個(gè)目標(biāo)。
四象限定律：這個(gè)判斷法則無非是結(jié)合任兩個(gè)維度綜合分析，高消費(fèi)高轉(zhuǎn)化降CPC，高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化查原因、低消費(fèi)高轉(zhuǎn)化拓詞、低消費(fèi)低轉(zhuǎn)化末尾處理不著急、不過多解釋了。
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通用詞
通用詞是指不包含品牌，被搜索者大量使用的搜索詞，如“手機(jī)、水果、電器”等。這些關(guān)鍵詞表明搜索者有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是可以爭(zhēng)取的潛在目標(biāo)受眾。
不過說實(shí)話，轉(zhuǎn)化率實(shí)在是不高，畢竟這類搜索詞已經(jīng)很泛了，哈克老師觀察了一下，大多數(shù)通用詞，都被淘寶、京東、天貓包了……