如今,人們有什么需求,都會(huì)先到網(wǎng)上通過(guò)關(guān)鍵詞搜索,查找自己想要的內(nèi)容。從心理學(xué)上來(lái)講,人們都會(huì)有一種先入為主的觀念,因此,一個(gè)排名靠前的網(wǎng)站,使消費(fèi)者更快地找到你,可便于企業(yè)更好更容易的完成客戶(hù)轉(zhuǎn)化。提升網(wǎng)站的排名是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)之一。
網(wǎng)站SEO優(yōu)化和競(jìng)價(jià)推廣是提升網(wǎng)站排名主要的方式。尤其對(duì)于現(xiàn)在的中小企業(yè)而言,由于資源有限,傳統(tǒng)的市場(chǎng)蛋糕已經(jīng)被瓜分的差不多了,因此進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化和競(jìng)價(jià)推廣便顯得尤其重要。
在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中,消費(fèi)者處于主導(dǎo)地位。對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深刻多方面地調(diào)研與了解,是營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ),任何一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)在進(jìn)入市場(chǎng)前一定已經(jīng)對(duì)所針對(duì)的目標(biāo)人群進(jìn)行了定位,所購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的是男性居多還是女性?是寶媽還是職場(chǎng)女性?這些對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇都有著不同的影響。
通過(guò)一個(gè)主要的定位以此來(lái)確定一個(gè)渠道選擇的范圍。
確定了大致的渠道選擇范圍,根據(jù)所針對(duì)的主要年齡層、職業(yè)劃分等進(jìn)行主要營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道的選擇。
不同的渠道就是不一樣的受眾人群,新浪偏向年輕市場(chǎng)用戶(hù)群,騰訊的用戶(hù)更偏向青年、成熟群體,百度的流量則較為復(fù)雜,用戶(hù)群體也很多樣。細(xì)分市場(chǎng)要留意垂直類(lèi)媒體。媒體渠道的選擇直接決定全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的費(fèi)用配比和營(yíng)銷(xiāo)策略。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)是運(yùn)營(yíng),所謂運(yùn)營(yíng)涵蓋企業(yè)運(yùn)作過(guò)程中的方方面面,包括計(jì)劃、組織、實(shí)施、控制各個(gè)方面。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的概念,至今還沒(méi)有明確地定義,目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)劃分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流程運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果跟蹤四個(gè)方面,針對(duì)每個(gè)方面進(jìn)行流程化、節(jié)點(diǎn)化、精細(xì)化地管理和操作,從而形成一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)整體解決方案。
根據(jù)資料分析,確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略,詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法,如搜索引擎推廣、短視頻推廣、微博推廣、vx營(yíng)銷(xiāo)、論壇社區(qū)發(fā)言、軟文宣傳、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等,對(duì)每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。工作進(jìn)度及人員安排好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì),依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表,控制方案執(zhí)行的進(jìn)程,對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)羅列,安排具體的人員來(lái)負(fù)責(zé)落實(shí),確保方案得到有效的執(zhí)行。